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库克带给苹果的变与不变

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来源: 作者: 2019-06-07 17:25:50

自2011年8月25日接任乔布斯成为苹果公司CEO至今,蒂姆·库克作为掌舵者带领苹果这艘巨轮航行已经整整一年。

在这一年之中,苹果在硬件产品(iPhone、iPad、Mac和Apple TV等设备)上并没有给世人带来惊叹级别的感受,但其市值却继续一路高歌——由去年同期的3500亿美元左右的市值狂飙为今年4月份之后的5000亿美元以上,股价达到600美元之上,将埃克森美孚远远甩在后面。8月20日,苹果的股价更是报收于665.15美元的历史高位,市值达6235亿美元,超越微软曾于1999年12月30日创下的峰值水平6189亿美元, 成为证券交易史上最有价值的股票。

发布iPhone 4S、新iPad以及在6月份发布iOS 6和新的Mac系列,是库克在这一年中出席的苹果例行三大发布会。在这三场虽无惊喜却仍可圈可点的亮相之外,其实,库克已经给苹果带来了很多细节上的变化。

其中,最明显的是,苹果开始史无前例地重视中国区市场。去年11月,中国区App Store引入人民币结算,今年春天,库克分别造访北京与广州(乔布斯从未来过中国);6月份,新发布的iOS 6中,百度搜索、新浪微博和QQ邮箱等悉数嵌入系统之中。

库克另两个与乔布斯风格迥异的行为,一个是在3月份宣布开始向苹果股东派发股息——这是17年来苹果公司首次派发股息;另外一个是打破惯例,在将于9月举办的秋季产品发布会之前宣布iPhone 4S降价。

除以上三项之外,库克在软件层面进一步和谷歌针锋相对,大幅吸收第三方应用,以前所未有的速度收购了Authen Tec等公司,并推出了苹果地图和Passbook等基础应用。

总体上看,库克在产品层面尚未能展现出继承乔布斯衣钵的独特品味,但在市场与财务层面,库克的决策则更为积极果断,并且收到了较好的效果。也许,对市场的侧重,正是为了弥补自己与“乔帮主”在产品层面的差距。这也正是库克再这一年中所明显表现出来的风格。

5月份,苹果公司的设计灵魂、高级副总裁乔纳森·艾弗在伦敦曾向媒体表示,苹果公司正在研发“史上最完美产品”。现在来看,此语所指很可能是iPhone 5。

而9月份的新品发布会,也正是库克履新一周年的时间点,而乔布斯在辞职信中曾经说到:“我相信,苹果将迎来最光明、最具创新的时代。”

显然,世人希望库克不仅仅有对供应链超强的管理能力和市场活动能力,还希望他能真正继承乔布斯的风格,在产品层面给予世界惊喜。

而这一点将在iPhone 5身上得到验证。截至目前,除了大屏版本与iOS 6系统之外,尚没有任何看似可靠的iPhone信息——加强产品信息的保密工作,也是库克对媒体公开表达的观点。

苹果公司能否顺利过渡到库克时代,它又是否能继续拉大与竞争对手的距离呢?我们拭目以待。

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